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今年的中國(guó)App Store免費(fèi)榜首似乎意外甚少，基本由抖音或《絕地求生》交替占領(lǐng)。而擴(kuò)展到免費(fèi)榜上前十強(qiáng)的iphone應(yīng)用，我們所觀察到的App似乎也都是那些眾人皆知、來(lái)自于大型多產(chǎn)發(fā)行商的產(chǎn)品，如支付寶、滴滴出行、QQ等。然而，縱觀過去多年的中國(guó)App Store，Sensor Tower應(yīng)用情報(bào)平臺(tái)數(shù)據(jù)卻揭示了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：自2014年初以來(lái)，旗下至少有一部App打入中國(guó)App Store免費(fèi)榜TOp10的多產(chǎn)發(fā)行商中，有81%均曇花一現(xiàn)，即所推出的諸多App產(chǎn)品中僅有一部曾擠進(jìn)前十強(qiáng)，其他產(chǎn)品從未入過榜。雖然騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)等大型廠商有能力持續(xù)推出多部風(fēng)口App，對(duì)于絕大多數(shù)發(fā)行商來(lái)說(shuō)，這是一項(xiàng)可望而不可即的成績(jī)。

對(duì)于曇花一現(xiàn)的發(fā)行商，我們的定義如下：我們首先分析2014年初以來(lái)中國(guó)App Store單日免費(fèi)榜TOp10的所有iphone應(yīng)用，并認(rèn)準(zhǔn)這些領(lǐng)先App背后的發(fā)行商。在這些發(fā)行商中，我們排除了那些僅推出過一部App的廠商（包括圍繞一部App的衍生產(chǎn)品，如尋夢(mèng)信息技術(shù)旗下的拼多多和拼多多商家版App），從而得出一組多產(chǎn)發(fā)行商。而這些多產(chǎn)發(fā)行商中，若旗下僅有一部App打入過前十強(qiáng)，我們便將其定義為曇花一現(xiàn)發(fā)行商。

如上圖所示，曇花一現(xiàn)發(fā)行商在多產(chǎn)廠商中占絕大多數(shù)，達(dá)約81%。四年半以來(lái)，旗下App曾入榜TOp10的所有多產(chǎn)發(fā)行商共404家，其中329為曇花一現(xiàn)，僅75家為既多產(chǎn)又能重復(fù)多次成功的廠商。

進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，曇花一現(xiàn)的發(fā)行商中有幾乎一半為手游廠商，達(dá)164家。其中，我們能觀察到各色游戲發(fā)行商，從摸索中國(guó)市場(chǎng)的海外公司，如Storm8、Hit-point、和NAVER Corp，到靠一款旗艦作品打入免費(fèi)榜、實(shí)際更注重持續(xù)變現(xiàn)及暢銷榜排名的中國(guó)公司，如愷英網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)然，我們的分析也揭示了一系列抄襲風(fēng)口游戲的發(fā)行商，如多款山寨《最囧游戲》背后的推出者。

哪些曇花一現(xiàn)的發(fā)行商旗下App表現(xiàn)曾經(jīng)尤其突出呢？通過對(duì)以上數(shù)據(jù)的更深入分析，我們探索了這些發(fā)行商旗下曾登頂App Store免費(fèi)榜、目前依舊活躍的App，發(fā)現(xiàn)43部一度風(fēng)光的App及背后的43家發(fā)行商。這些單日下載量曾為中國(guó)App Store上最高的曇花一現(xiàn)iphone應(yīng)用中，17款為手游，包括今年初飛速走紅的Hit-point旗下《旅行青蛙》、2016年夏季由微派網(wǎng)絡(luò)出品的熱門小游戲《貪吃蛇大作戰(zhàn)》、以及ustwo公司于2015年底飆增的《紀(jì)念碑谷》等等。

其他類別的發(fā)行商，如社交、購(gòu)物、旅行、生活、娛樂、金融等等，也均有占領(lǐng)App Store免費(fèi)榜首的曇花一現(xiàn)App，如途牛旅游網(wǎng)推出的途牛旅游App、思凱瑞科技旗下的聚美優(yōu)品App、萬(wàn)達(dá)網(wǎng)絡(luò)科技上線的飛凡-逛見喜歡、天翼電子商務(wù)出品的流行理財(cái)App翼支付、和快樂陽(yáng)光發(fā)行的流行視頻App芒果TV，等等。

但正如上文所分析，這些App雖然有不少名聲響亮，但它們相應(yīng)的發(fā)行商旗下也只有這一部App在過去四年多以來(lái)曾經(jīng)成為全國(guó)單日下載量最大的iphone應(yīng)用，其余的產(chǎn)品從未達(dá)到過此高峰。

能夠持續(xù)推出風(fēng)口App要靠不斷的研發(fā)和廣告資金投入，而由此能力的發(fā)行商在國(guó)內(nèi)并不占多數(shù)。騰訊和網(wǎng)易的游戲發(fā)行策略結(jié)合了高產(chǎn)量和高排名，而更多的發(fā)行商或測(cè)試了多部App，最終靠一部下載量一度領(lǐng)先的產(chǎn)品為自己定位，甚至在國(guó)內(nèi)移動(dòng)用戶當(dāng)中掀起一陣風(fēng)（如《旅行青蛙》）。

同時(shí)，App Store免費(fèi)榜排名僅是一方面衡量成功的渠道。有其從手游角度，很多商家的目標(biāo)在于打入暢銷榜，并保持變現(xiàn)成績(jī)突出。從這個(gè)角度，下載量排名曇花一現(xiàn)的發(fā)行商并非注重此策略，而是在現(xiàn)有玩家的氪金量上做工作。